Dati strutturati e schema markup: cosa sono, quali usare nel 2026 e come testarli
I dati strutturati aiutano Google e gli assistenti AI a capire chi sei, cosa vendi e dove ti trovi. Ma le regole cambiano: nel 2026 Google ha smesso di mostrare i risultati multimediali FAQ. Ecco quali markup servono davvero, come implementarli e come testarli.
di Marco Maltraversi · Aggiornato il 5 novembre 2026 · 4 min di lettura
- I dati strutturati descrivono il contenuto della pagina in un formato standard (schema.org); Google consiglia JSON-LD.
- Rendono la pagina idonea ai risultati multimediali, ma non li garantiscono.
- Dal 7 maggio 2026 Google non mostra più i rich result FAQ; il markup FAQPage può restare e continua ad aiutare la comprensione.
- I markup più utili per un’azienda: Organization, LocalBusiness, Product con Offer, Article, BreadcrumbList, Review snippet, Event, JobPosting.
I termini tecnici
| Termine | Cosa significa |
|---|---|
| Schema.org | Vocabolario condiviso dai motori di ricerca per descrivere entità come aziende, prodotti, articoli. |
| JSON-LD | Formato consigliato da Google: uno script separato dal contenuto visibile, facile da mantenere. |
| Microdata / RDFa | Formati alternativi integrati nell’HTML, supportati ma più complessi da gestire. |
| Rich result | Risultato multimediale con elementi extra: stelle, prezzo, disponibilità, breadcrumb. |
| Proprietà obbligatorie | Campi necessari perché un oggetto sia idoneo a un risultato multimediale. |
| Proprietà consigliate | Campi facoltativi che aumentano le possibilità di visualizzazione arricchita. |
| Entità | Persona, azienda, luogo o concetto che i motori riconoscono e collegano tra fonti diverse. |
| sameAs | Proprietà che collega l’entità ai profili ufficiali: social, Wikipedia, Wikidata. |
Perché usarli: Google e gli assistenti AI
Secondo Google i dati strutturati sono un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificarne il contenuto. Servono a due scopi: rendere la pagina idonea ai rich result e aiutare i sistemi a capire le entità. Questo secondo aspetto conta anche per le risposte generate, dove i dati devono essere coerenti con il testo visibile.
I markup utili per aziende ed e-commerce
| Tipo | Quando usarlo | Cosa può mostrare |
|---|---|---|
| Organization | Home e chi siamo | Logo, nome, contatti nel pannello dell’azienda |
| LocalBusiness | Pagine sede | Indirizzo, orari, telefono |
| Product + Offer | Schede prodotto | Prezzo, disponibilità, valutazioni, spedizione e reso |
| Article | Blog e news | Titolo, immagine, data, autore |
| BreadcrumbList | Tutte le pagine interne | Percorso al posto dell’URL |
| Review snippet | Recensioni di prodotti o servizi | Stelle e valutazione |
| Event | Corsi, webinar, eventi | Data e luogo |
| JobPosting | Offerte di lavoro | Annuncio in Google Jobs |
La fine dei rich result FAQ e HowTo
Dal 7 maggio 2026 Google ha smesso di mostrare i rich result FAQ per tutti i siti, completando un ridimensionamento iniziato nel 2023, quando li aveva limitati ai siti governativi e sanitari autorevoli e aveva rimosso i rich result HowTo. Report dedicato in Search Console e supporto nel Test dei risultati multimediali sono stati ritirati nei mesi successivi.
Come implementarli su WordPress
Come testarli e monitorarli
- Test dei risultati multimediali di Google: verifica l’idoneità e mostra un’anteprima
- Schema Markup Validator di schema.org: controlla la sintassi di tutti i tipi
- Rapporti Miglioramenti di Search Console: errori e avvisi su tutto il sito
- Ricontrolla dopo ogni modifica del tema o dei plugin: i template possono rompere il markup
Errori da evitare
- Marcare recensioni o valutazioni che non sono visibili nella pagina
- Usare recensioni scritte dall’azienda su se stessa
- Proprietà incomplete o errate: meglio poche corrette che molte sbagliate
- Markup duplicati da più plugin sulla stessa pagina
- Dati diversi tra markup, testo e Profilo dell’attività
Il markup ingannevole può portare a un’azione manuale da parte di Google.
Fonti
Fonti ufficiali e approfondimenti: Google: introduzione ai dati strutturati, Linee guida generali sui dati strutturati, Test dei risultati multimediali, TechWyse sulla fine dei rich result FAQ. La documentazione di Google cambia spesso: verifica sempre la versione aggiornata.
Fondatore di Digital Web Marketing Agency, ingegnere informatico, autore di “SEO e SEM”, “SEO Audit avanzato” e coautore di “Generative SEO” (Edizioni LSWR). Docente di SEO e web marketing e ideatore del Marketing Business Summit.
I servizi collegati a questa guida
Le domande più comuni
Hai un caso specifico? Scrivici: rispondiamo entro 48 ore.
I dati strutturati migliorano il posizionamento?
Non sono un fattore di ranking diretto, ma rendono la pagina idonea ai rich result, che possono aumentare i clic, e aiutano Google a capire il contenuto.
Quale formato è meglio usare?
Google consiglia JSON-LD perché è più semplice da implementare e mantenere.
Devo togliere il markup FAQ dal sito?
No. I rich result FAQ non vengono più mostrati dal maggio 2026, ma il markup non crea errori e può continuare ad aiutare la comprensione della pagina.
Come verifico se il markup funziona?
Con il Test dei risultati multimediali di Google, lo Schema Markup Validator e i rapporti Miglioramenti di Search Console.
Avere dati strutturati garantisce le stelline?
No: rendono la pagina idonea, ma Google decide se e quando mostrare il risultato multimediale.
I tuoi dati strutturati sono corretti?
Controlliamo il markup delle pagine principali e ti diciamo cosa aggiungere o correggere.