Migrazione SEO: come rifare il sito o cambiare dominio senza perdere posizioni
Un nuovo sito, un cambio di CMS o di dominio sono tra i momenti più rischiosi per il traffico organico. Questa checklist segue la procedura ufficiale di Google per gli spostamenti con modifica degli URL, con i passaggi che vediamo saltare più spesso.
di Marco Maltraversi · Aggiornato il 5 novembre 2026 · 4 min di lettura
- Ogni URL vecchio va mappato sul nuovo equivalente con un redirect permanente lato server (301 o 308).
- Evita catene di redirect e non mandare tutto alla home: Google lo sconsiglia.
- Per un cambio di dominio usa lo strumento Cambio di indirizzo di Search Console e mantieni i redirect almeno un anno.
- Oscillazioni temporanee sono normali: per siti medi l’assestamento può richiedere alcune settimane o più.
I termini tecnici
| Termine | Cosa significa |
|---|---|
| Migrazione con modifica degli URL | Cambio di dominio, protocollo o struttura dei percorsi: gli indirizzi delle pagine cambiano. |
| Redirect 301 / 308 | Reindirizzamenti permanenti lato server che trasferiscono utenti e segnali al nuovo URL. |
| Catena di redirect | Più reindirizzamenti in sequenza prima della destinazione finale: da evitare. |
| Mappatura URL | Tabella che associa ogni vecchio URL al nuovo URL equivalente. |
| Canonical autoreferenziale | Tag che indica come versione principale l’URL stesso della pagina. |
| Soft 404 | Pagina che mostra un errore ma risponde con stato 200, o redirect verso pagine non pertinenti. |
| Cambio di indirizzo | Strumento di Search Console per comunicare a Google lo spostamento di dominio. |
| Crawl budget | Quantità di URL che Googlebot può e vuole scansionare in un periodo. |
1. Prima della migrazione
- Fai un backup completo e registra i dati di partenza: traffico, posizioni, pagine principali, conversioni
- Esporta tutti gli URL: sitemap, log del server, CMS, Search Console, crawler come Screaming Frog
- Includi immagini, PDF, video, file JS e CSS
- Verifica in Search Console vecchio e nuovo sito, con tutte le varianti http/https e www
- Controlla che il nuovo dominio non abbia azioni manuali o URL rimossi da un proprietario precedente
- Prepara l’ambiente di staging bloccato ai motori, e ricorda di sbloccarlo al lancio
2. La mappatura degli URL
È il passaggio più importante. Ogni vecchio URL deve puntare alla pagina nuova più equivalente. I contenuti che non trasferisci devono rispondere con 404 o 410.
| Vecchio URL | Nuovo URL | Azione |
|---|---|---|
| /servizi/seo.html | /servizi-seo/ | 301 |
| /prodotti/scarpa-rossa-42 | /scarpe/scarpa-rossa/ | 301 |
| /promo-2019/ | — | 410 |
3. Sul nuovo sito
- Canonical autoreferenziali sui nuovi URL
- hreflang aggiornati se il sito è multilingua
- Link interni aggiornati ai nuovi indirizzi, non a quelli che reindirizzano
- robots.txt e meta robots coerenti con il sito in produzione
- Dati strutturati, titoli e meta description migrati
- Nuova sitemap XML pronta
- Server in grado di reggere l’aumento di scansione
4. Il giorno del lancio
5. Dopo il lancio: monitoraggio
- Rapporti Sitemap e Indicizzazione delle pagine in Search Console
- Errori 404 e redirect non previsti nei log del server
- Attività di Googlebot sui nuovi URL
- Traffico in calo sul vecchio sito e in crescita sul nuovo in Analytics
- Posizioni delle parole chiave e conversioni rispetto ai dati di partenza
Google indica di mantenere i redirect per almeno un anno, e di valutare di tenerli più a lungo.
Quanto dura l’assestamento
Durante la nuova scansione e indicizzazione posizioni e visibilità possono oscillare. Secondo Google, per un sito di medie dimensioni possono servire alcune settimane o più; i siti grandi richiedono più tempo. Una perdita che dura mesi indica quasi sempre un problema: redirect mancanti, contenuti rimossi o struttura peggiorata.
Gli errori che vediamo più spesso
- Staging lasciato in noindex dopo il lancio
- Redirect temporanei 302 al posto di 301
- Catene di redirect dopo più restyling
- Contenuti accorciati o pagine di categoria eliminate
- Parametri e filtri e-commerce non gestiti
- Tracciamento Analytics e conversioni non migrato
Fonti
Fonti ufficiali e approfondimenti: Google: spostare un sito con modifiche agli URL, Google: reindirizzamenti e Ricerca Google, Strumento Cambio di indirizzo. La documentazione di Google cambia spesso: verifica sempre la versione aggiornata.
Fondatore di Digital Web Marketing Agency, ingegnere informatico, autore di “SEO e SEM”, “SEO Audit avanzato” e coautore di “Generative SEO” (Edizioni LSWR). Docente di SEO e web marketing e ideatore del Marketing Business Summit.
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Le domande più comuni
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Rifare il sito fa perdere posizioni?
Non se la migrazione è fatta bene: con mappatura completa, redirect 301 e contenuti mantenuti, le oscillazioni sono temporanee.
Per quanto tempo vanno mantenuti i redirect?
Google indica almeno un anno, e consiglia di valutare di mantenerli più a lungo.
Meglio 301 o 302?
Per uno spostamento definitivo servono redirect permanenti lato server, 301 o 308.
Quando serve lo strumento Cambio di indirizzo?
Quando cambi dominio o sottodominio; non serve per passare da http a https o da www a non-www.
Quanto tempo serve per recuperare il traffico?
Per siti medi in genere alcune settimane o più; se il calo dura mesi va cercato un problema tecnico o di contenuto.
Stai per rifare il sito o cambiare dominio?
Prepariamo mappatura, redirect e controlli e seguiamo il lancio insieme a te.